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라코스테와 협업한 한정판 굿즈 등장에
스타벅스 e-프리퀀시 거래가 치솟고 있습니다
"6만 원이면 싸다"는 말이 나올 정도로 과열된 중고 시장, 그 배경은?
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스타벅스의 굿즈 마케팅은 매 시즌마다 이슈를 몰고 다녔지만
2025년 여름 시즌에는 그 열기가 단연 폭발적입니다.
프랑스 스포츠 브랜드 라코스테와의 협업 굿즈가 등장하면서
음료 구매로 적립되는 e-프리퀀시조차 프리미엄이 붙어 중고 거래되는 상황인데요.
이번 글에서는 그 인기가 어디에서 비롯됐고,
실제 중고 시장에서는 어떤 일이 벌어지고 있는지 정리해보겠습니다.
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2025 스타벅스 여름 프로모션: 프리퀀시 구성
항목 내용
| 행사 기간 | 2025년 5월 22일부터 진행 중 |
| 참여 방식 | 미션 음료 3잔 포함, 총 17잔 구매 시 증정품 지급 |
| 협업 브랜드 | 라코스테 (LACOSTE) |
| 굿즈 종류 | 폴딩 체어, 사이드 포켓, 멀티백, 타월 등 총 10종 |
핵심 포인트: 소비자는 17잔 구매 후 원하는 굿즈 1종 선택 가능
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왜 프리퀀시가 6~7만 원에 거래되나?
- 올해 프리퀀시 1장당 중고 시세가 3000~4000원대로 형성
- 기존에는 1장당 500~1000원 선에서 거래되었으나
굿즈 가치가 높아지며 프리퀀시 자체가 상품처럼 가격 상승 - 아메리카노 톨 사이즈 4700원 기준,
프리퀀시 17장 완성에 필요한 실구매가 약 8만 원 수준
중요: 지금은 프리퀀시 완성본이 6만 원 선이면 ‘저렴’하다는 인식까지 생김
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굿즈 수요가 폭발한 진짜 이유
- 라코스테 브랜드가 지닌 희소성과 MZ세대 선호도
- 야외 활동에 유용한 아이템 위주 (폴딩 체어, 백팩 등 실용성 높음)
- 인스타그램, SNS에서 체어 인증샷 콘텐츠가 유행
- 1인당 수령 제한 (주 5개까지) → 오히려 프리미엄 부추김
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소비자는 이득일까? 손해일까?
프리퀀시를 모으기 위해 음료 17잔을 구매하면
기본적으로 약 8만 원 이상이 소요되지만,
굿즈 실물은 중고 시장에서 6~10만 원에 거래되기도 해요.
즉, 굿즈를 실사용하지 않는다면 되팔아 본전 이상의 수익도 가능하죠.
하지만 음료 소비가 필요조건인 만큼
자연스러운 소비가 아니라면 과소비로 이어질 수 있는 점도 주의해야 해요.
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요약: '굿즈 이코노미'는 여전히 유효하다
스타벅스는 이번에도 굿즈 마케팅을 통해
브랜드 팬덤, 중고 시장 경제, SNS 콘텐츠 소비까지 동시에 자극했습니다.
그 결과 단순한 음료 구매 행위가 투자와 거래, 공유의 대상이 되었고,
‘6만 원이면 싸다’는 말까지 나올 정도의 프리퀀시 고공행진이 이어지고 있어요.
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